一日两地12小时提案记-迈蓝

Mylan（迈蓝）是全球制药公司之一，品牌将中国视为公司长期业务增长的重点市场，通过旗下三大旗舰品牌——CB12（口腔护理）、赛吉儿（女性私处护理）和宝贝吉儿（婴儿肌肤护理）提升消费者健康水平，改善生活方式。从追求性价比转变为追求品质。

 

借消费升级之势，如何让消费者精选高潜力品类，直击高端消费市场？

 

以赛吉儿为例，从品牌以往的风格来看偏向医药科技，很难与消费者产生情感共鸣，没有共鸣自然就不会有特别大的产品需求。此次重新定义产品（前期做足了市场调研及分析），挖掘产品本质而产生认知共识（探寻产品独有的本质特点），从而为消费者打造高品质生活（营造更为高端消费者所认同的理念及体验）。

 

精准挖掘产品卖点——植物精萃呵护女性健康。

 

 

我们的关注点在于表现一个自然、温和、亲近的主题视觉。让消费者理解产品之所以能呵护女性私处，完全是源于赛吉儿多年对植物萃取的理解和科学配方。品牌文案让植物赋能于女性的全新生活方式，同时贴合高端市场消费者的需求。